メンタル・アカウンティングというそうだ。

今年のノーベル経済学賞を受賞したリチャード・セイラー教授について、日経MJで紹介されていた。

セイラー教授の理論を受けて、慶応大の星野崇宏教授は「選択肢のデフォルト」と称してゾゾタウンの取り組みを紹介していて面白い。

少し長くなるが、10月に掲載された日経MJ電子版から紹介する。